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現(xiàn)如今隨著防火保溫板市場的飽和度越來飽滿,很多企業(yè)都開始多元化的進行擴展,抓住銷售渠道就是一個要點,所謂條條大路通羅馬,所以企業(yè)需要注重銷售的多元化,不要只限于一條道。
渠道需建設也需維護
渠道建設是企業(yè)營銷和管理中的基本環(huán)節(jié),而渠道維護是留住防火保溫板經(jīng)銷商的關鍵所在。如何留住核心經(jīng)銷商,這是很多企業(yè)品牌在做渠道拓展時思考的重點,也是企業(yè)在做渠道策略優(yōu)化、提升時可參照的基本方向。
作為經(jīng)銷商進了貨必須要銷售給消費者才能賺取利潤,否則只能守著一堆貨。那么,作為防火保溫板經(jīng)銷商,當然也就需要來自于企業(yè)給予的渠道推動力,這需要企業(yè)給予經(jīng)銷商激勵或者壓力,比如說是優(yōu)惠支持,人員扶持,做庫存等;而渠道的拉動則是指上游可以采取廣告宣傳吸引消費者購買,幫助經(jīng)銷商銷售產(chǎn)品。推拉結合,是企業(yè)渠道維護的*原則。
采取靈活的渠道模式
很少見到哪家企業(yè)能做到全國均衡發(fā)展,而更多的是區(qū)域強勢品牌。既然全國均衡難以實現(xiàn),那么企業(yè)不妨攜手經(jīng)銷商建立樣板市場,不僅能讓讓落后地區(qū)有信心、有方向,還能通過根據(jù)地的建立,為企業(yè)建立實力積累培養(yǎng)的基礎,為企業(yè)贏利和后續(xù)發(fā)展做保障。
對防火保溫板企業(yè)而言利益是必須要考慮的,對于質量不高的經(jīng)銷商和其他渠道成員則作出選擇,要么扶持、優(yōu)化,要么淘汰。反之,經(jīng)銷商在面臨上游合作品牌運作乏力,也會對上游作出對應的策略。在具體的操作中,的企業(yè)會根據(jù)具體區(qū)域、具體的經(jīng)銷商、公司發(fā)展的不同階段,對特定市場會采取靈活的渠道模式。企業(yè)即便當前正處于渠道開拓期,也要注意對已有的渠道的維護和提升,如此,方能真正立足于市場。
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