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山東紐來福離子健康科技有限公司
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閱讀：525發布時間：2017-9-29
兩年前空氣凈化器廠商聚焦中低端市場，大打價格戰，如今，空凈廠商又將市場爭奪的重點聚焦到了市場。從價格戰轉向技術戰，表明空氣凈化器市場越來越成熟規范。
“價格戰”爭奪低端市場
曾經，空氣凈化器市場是低端產品的天下。無論是小米、豹米等新興互聯網品牌還是海爾、TCL等傳統家電品牌，都推出了千元以下的產品，線上銷量一度遙遙。為了爭奪市場和用戶，傳統家電品牌也紛紛降價。
2014年10月豹米空氣凈化大師發布預告，11月25日正式出售，售價898元。2014年12月小米發布售價為899元的空氣凈化器，為爭奪市場，豹米打出直降100元的*牌，一場轟動一時的價格戰就此拉開帷幕：三個爸爸、小蛋、Blueair、夏普、飛利浦等品牌相繼出現較大幅度的價格區間波動，價格浮動比例zui高達到了24.29%，整個空凈行業進入暗流涌動的敏感時期。
而價格戰的后果可想而知：我國國內在氣凈化器品牌數量和產品型號都大幅減少，從2015年到2017年一季度不到兩年的時間里，空氣凈化器品牌數量從687個縮減到381個，產品型號總數從3001個銳減至1849個。在價格戰中企業并不是*的受害者，消費者花低價買回的空氣凈化器也面臨種種問題：產品凈化性能差，達不到理想的凈化效果，空氣凈化器成了擺設，更有甚者隨著空凈廠家的倒閉，眾多空氣凈化器因為買不到濾網等耗材而成了“廢鐵”。
室內空氣質量專家、中國空氣負離子暨臭氧研究學會研究員陶名章教授表示，價格戰的爆發是多方面的因素導致：一方面部分質量或者技術不過關的空氣凈化器品牌甚至山寨產品以低價格、粗做工，通過批量的價格戰和夸大的功效宣傳來吸引消費者的注意進而達到銷售的目的。另一方面消費者對霧霾的危害和空氣凈化器的作用認識不到位，認為使用空氣凈化器只是心理安慰，幾百塊的產品、幾千的產品和上萬塊的產品效果大同小異。兩方面的因素疊加，導致空氣凈化器價格戰頻頻爆發。
但隨著人們對霧霾危害的認識不斷加深，“顆粒物越小對人體危害越大”已成為常識，人們對空氣凈化器的需求已經不再停留在心理安慰層面，更多的開始傾向于選擇凈化性能優異的空凈產品。
市場發力，技術實力成企業決勝資本
隨著人們空氣凈化器選擇思路的轉變，凈化性能優異的空氣凈化器開始走俏市場，價格在5000元以上的偏向的空氣凈化器逐漸受到消費者的青睞，布魯雅爾、霍尼韋爾、飛利浦等外資品牌一時成為市場搶手貨，亞都、格力、TCL、遠大等國產品牌也紛紛推出產品搶占市場，同時一批專注空氣凈化器的小眾品牌也逐漸走進了人們的視野，如專業負離子凈化品牌——VIIYI薇伊，推出的*、5W功率的專業負離子空氣凈化器也取得了不俗的業績。
業內人士指出，目前廠家對空氣凈化器市場的爭奪主要集中在三個領域：一是追求高CADR值，滿足家庭快速凈化需求;二是追求全效凈化，針對當前國內家庭霧霾、裝修污染、細菌病毒等“三態污染俱存”的現狀，全面去除三態污染是所有空凈廠商面臨的一大挑戰;三是追求用戶使用體驗，*、低能耗成為加分項。
為了在這三個領域實現突破，各空凈廠商可謂使出了渾身解數，在選擇高等級HEPA濾網、增加活性炭濾網、紫外線殺菌等功能的基礎上，也在產品設計上投入了大量人力物力進行技術攻關，如飛利浦8000系列采用雙側增壓進氣設計*提高了凈化效率，潔凈空氣輸出量達到700m³/h以上;VIIYI薇伊在綜合采用生態負離子生成芯片技術、納子富勒烯離子釋放器技術的基礎上，研發出具有負離子系統和污染物收集系統的生態負離子生成技術，能夠模擬自然原理釋放出zui高濃度達6000萬個/cm³的生態級負離子，利用負離子自身活性擴散至空間內對空氣中的PM2.5等固態顆粒、甲醛等有害氣體、細菌病毒等微生物進行凈化，不僅實現了“三態污染”的全效凈化，而且因為擺脫了風機和濾網的束縛，實現了*、*，進一步提升了用戶體驗。
山東紐來福離子健康科技有限公司市場總監李總表示，空凈行業近幾年的發展歷史告訴我們，價格在搶占市場規模中的作用明顯，但如果每次*都是用不計成本的低價來吸引消費者，那么換來的結果也是可悲的：一來不顯檔次，沒啥品牌形象，很容易淪為社會大眾口中的“價格屠夫”、“市場絞肉機”;二來缺乏足夠利潤支撐企業自然難以正常發展，結局難免尷尬。所以，好企業都知道這樣一個道理：*只是短期營銷手段，真正要在市場立足還是要依靠產品性能和用戶體驗，歸根結底還是要依靠技術研發取勝。
“空氣凈化器廠商逐漸從價格戰層面轉向技術實力的比拼，這是行業優勝劣汰的必然趨勢，也印證了唯有掌握核心技術的空凈品牌才可以贏得市場。”陶名章表示。
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