市面上的凈水器品牌越來(lái)越多，淡出人們視野的凈水器品牌也越來(lái)越多，凈水器正經(jīng)歷著市場(chǎng)的洗滌，由稚嫩逐漸走向成熟。眾多凈水器企業(yè)清楚的意識(shí)到，產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計(jì)不再是企業(yè)制勝的*法寶，創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式和的售前、售后服務(wù)在品牌發(fā)展過(guò)程中所占比重越來(lái)越重要。
    讓凈水器品牌定位深入人心
    所謂品牌深入人心就是了解消費(fèi)者的需求、抓住消費(fèi)者的心，品牌定位就是為了更好的把握正在使用和潛在的消費(fèi)者，有利于他們對(duì)品牌形成感情，那么這樣以來(lái)就可以產(chǎn)生持續(xù)的購(gòu)買(mǎi)。從消費(fèi)者對(duì)凈水器品牌的心理角度講，品牌定位并不是去塑造新而*的東西，而是去改變?cè)言谌藗冃哪恐械南敕ǎ蜷_(kāi)新的聯(lián)想之門(mén)，定位的目的是在消費(fèi)者心目中占據(jù)有利的位置。凈水器品牌定位要向消費(fèi)者提供價(jià)值，這是消費(fèi)者通過(guò)與產(chǎn)品和服務(wù)的互動(dòng)獲得的體驗(yàn)。為了有效地促進(jìn)凈水器品牌與消費(fèi)者互動(dòng)，品牌定位就不能太抽象，要能夠傳遞出關(guān)于消費(fèi)者心里真正需求的信息。因此所有成功的品牌一定有一個(gè)清晰的定位點(diǎn)。如凈之泉就是國(guó)內(nèi)直飲機(jī)*品牌、美的就是跨行業(yè)*品牌、泉露國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)凈水器*品牌、海爾中外“混血兒”品牌等等。
     讓凈水器品牌聯(lián)想思緒飛一會(huì)
     簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)：就是要告訴消費(fèi)者為什么要來(lái)買(mǎi)我的產(chǎn)品，或者我的產(chǎn)品具有什么樣的zui大價(jià)值。在以前選購(gòu)商品時(shí)，消費(fèi)者往往會(huì)更看重品牌的功能性?xún)r(jià)值，隨著社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者的需求也越來(lái)越多樣化，新的生活方式和新的消費(fèi)趨勢(shì)出現(xiàn)了，如今越來(lái)越多的消費(fèi)者在品牌消費(fèi)中正朝向享樂(lè)性和符號(hào)性（象征性）轉(zhuǎn)變，品牌消費(fèi)的一個(gè)重要目的是凸顯消費(fèi)者身份。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的品牌消費(fèi)常常會(huì)想到如星巴克、蘋(píng)果、耐克和寶馬等，因?yàn)檫@些品牌在中國(guó)經(jīng)常是和“威望”、“*”、“地位”等字眼到一起的。中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)這些品牌是因?yàn)槠湎笳餍缘囊饬x遠(yuǎn)大于實(shí)際意義。這也就是說(shuō)，品牌不只是一個(gè)產(chǎn)品，因?yàn)槠放七€提供了情感性和象征性?xún)r(jià)值，這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)產(chǎn)品提供給消費(fèi)功能性?xún)r(jià)值。
     所以?xún)羲鲝S家就要在品牌運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中賦予凈水器產(chǎn)品一種情感特性，讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)品牌凈水器的時(shí)候能夠同時(shí)享有愉悅的心情和被認(rèn)同的價(jià)值感。消費(fèi)者從凈水器消費(fèi)中能夠凸顯自身的生活方式和身份地位，也就能為凈水器廠家?guī)?lái)高額的利潤(rùn)回報(bào)，凈水器品牌同時(shí)還能收獲消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)度。就拿凈之泉凈水器來(lái)說(shuō)，凈之泉不是早發(fā)展家庭凈水領(lǐng)域的企業(yè)，而是在本世紀(jì)初才進(jìn)入凈水行業(yè)的，比之沁園、安吉爾這樣的品牌凈之泉還很“年輕”，但是近年來(lái)凈之泉不斷創(chuàng)下了行業(yè)赫赫有名的“深圳速度”；同時(shí)還被評(píng)選為“深圳發(fā)展?jié)摿Φ膬羲鲝S家”、“中國(guó)凈水器”、“2013年凈水器行業(yè)綜合實(shí)力排行榜第三名”....為什么凈之泉凈水器能成為凈水行業(yè)的一匹“黑馬”，原因很簡(jiǎn)單：從成立之初，做國(guó)內(nèi)*凈水器生產(chǎn)廠家，為家庭帶來(lái)更好的凈水服務(wù)；到zui早研發(fā)國(guó)內(nèi)*臺(tái)直飲機(jī)，贏得直飲機(jī)*品牌；到成功研發(fā)“凈芯”技術(shù)，成為國(guó)內(nèi)*個(gè)有自主技術(shù)的廠家，zui早具備出口資質(zhì)的企業(yè)之一；到行業(yè)提出社區(qū)實(shí)體體驗(yàn)店，將凈水服務(wù)送到消費(fèi)者家門(mén)口，贏得了消費(fèi)者口碑；在到提出完善的“五心”服務(wù)，及買(mǎi)的放心、用得安心、安裝省心、服務(wù)貼心、售后舒心，贏得更多消費(fèi)者的信賴(lài)；zui后加快新產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)，這樣使得在如今行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，凈之泉能更好的吸引消費(fèi)者的眼光；凈之泉一路發(fā)展下來(lái)，我們不難總結(jié)出一句話來(lái)形容凈之泉的成功，那就是：“沒(méi)有偶然的成功，只有鍥而不舍的堅(jiān)持”。
     要讓品牌定位真正深入人心，凈水器產(chǎn)品和服務(wù)還要不斷更新，據(jù)此豐富消費(fèi)者體驗(yàn)，讓產(chǎn)品服務(wù)與品牌之間存在很強(qiáng)的互動(dòng)關(guān)系，凈水器產(chǎn)品與服務(wù)的特色應(yīng)該地表達(dá)出品牌精神。
     凈水器行業(yè)發(fā)展離不開(kāi)品牌建設(shè)，而品牌發(fā)展也需要*的營(yíng)銷(xiāo)渠道做支撐。凈水器市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)、品牌戰(zhàn)爭(zhēng)硝煙四起，凈水器企業(yè)需要加強(qiáng)自身修養(yǎng)，才能走在寬廣的品牌溜光大道上。好品牌是做出來(lái)的，使用你的真誠(chéng)之心做出來(lái)的，用心去做，將無(wú)往而不勝。