zui環(huán)保太過 誰剝奪了蘋果的話語權(quán)

【資料簡介】

據(jù)國外媒體報道,蘋果近日被爆誤導(dǎo)消費者,雖然達到高標(biāo)準(zhǔn)要求但并非zui環(huán)保電腦。

    本周五,蘋果宣布在同戴爾的環(huán)保電腦爭奪戰(zhàn)中取勝,后者認(rèn)為蘋果誤導(dǎo)消費者,夸大性宣傳其筆記本電腦為“zui環(huán)保的筆記本電腦”。戴爾曾向美國優(yōu)良商業(yè)局聯(lián)合會的國家廣告部（NAD）投訴,認(rèn)為蘋果使用“廣泛的*性承諾”這一廣告語存在詆毀其他制造商的筆記本產(chǎn)品的嫌疑。NAD調(diào)查了其廣告之后認(rèn)為其中的承諾暗指蘋果筆記本比其他品牌電腦更環(huán)保。

    繼這次調(diào)查之后,NAD本周四表示消費者會被蘋果在網(wǎng)絡(luò)和電視媒體上廣泛播出的這一廣告誤導(dǎo).NAD建議蘋果改換廣告中的環(huán)保關(guān)鍵詞以避免夸大其辭,因為這會造成消費者的不解,認(rèn)為蘋果Mac機比其他筆記本電腦性能*。

    NAD使用電子產(chǎn)品環(huán)境評價工具（EPEAT）對蘋果MacBook電腦進行了評測,以此來幫助消費者增強對PC機環(huán)境影響的比較性理解.NAD表示蘋果的全線產(chǎn)品的EPEAT評分確實很高,相比之下其他生產(chǎn)廠商的產(chǎn)品也確實未達到同等水平。蘋果被認(rèn)為是*一家達到了zui高EPEAT標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)廠商.然而,NAD發(fā)現(xiàn)一些筆記本品牌,諸如東芝的Portege系列,就比蘋果MacBook的EPEAT評分高。

    蘋果對于是否會考慮NAD的意見對廣告詞進行修改未明確表態(tài).但是一位公司發(fā)言人表示這進一步增強了蘋果致力于實現(xiàn)環(huán)保產(chǎn)品的承諾,他說,“NAD的調(diào)查對于蘋果來說無疑是一次勝利,證明了我們作為zui環(huán)保筆記本電腦的承諾,同時NAD也證實了MacBook同其他廠商的全線產(chǎn)品整體相比是世界上zui環(huán)保的筆記本電腦。”

    戴爾對此未發(fā)表任何評論.非營利環(huán)保組織支持蘋果在降低其PC產(chǎn)品的環(huán)境影響方面做出的努力。綠色和平組織（GreenpeaceInternational）在2007年表揚了蘋果所做出的在2008年前停止使用影響人類健康的化學(xué)原料生產(chǎn)電腦配件和電路板的承諾。那些化學(xué)原料包括溴阻燃劑（BFRs）和聚氯乙烯（PVC）。該組織表示戴爾及其他生產(chǎn)商將在2009年達到這一目標(biāo),同時蘋果強調(diào)PC機產(chǎn)品的環(huán)境影響的環(huán)保廣告運動很值得提倡。

    更環(huán)保的蘋果

    今年3月,蘋果在綠色和平組織的環(huán)保電子公司評比中獲得了不俗的排名,參與評選的公司包括戴爾、惠普和聯(lián)想.該清單將的消費性電子產(chǎn)品和IT公司進行排名,依據(jù)是其環(huán)境影響和在循環(huán)再利用方面做出的努力,以及能量消耗和產(chǎn)品中化學(xué)原料使用情況。

    另一家非營利性環(huán)保組織BaselActionNetwork的發(fā)言人SarahWestervel指出,蘋果可能是zui早做出削減產(chǎn)品環(huán)境影響的PC機制造商了,但不管他們有多環(huán)保,所有的筆記本電腦還是還有毒素的。一些電路板含有痕量鉛和其他有害毒素,電池中的鎘等化學(xué)物質(zhì)也對健康有害。

    GreenTechMedia公司的分析師兼主編MichaelKanellos認(rèn)為,戴爾和蘋果就像加入了一場沒有什么意義的投擲比賽一樣,因為環(huán)保是一個不明確的概念,很難測定所有產(chǎn)品的環(huán)境影響。例如,一款筆記本的環(huán)境影響可能包括裝卸其消耗的汽油等燃料以及相關(guān)的其它元素。但是使用一般方法如能量消耗等計算,筆記本的環(huán)境影響就相對較小了。援引斯坦福大學(xué)Precourt能源效率學(xué)院2006年的統(tǒng)計數(shù)據(jù),電腦耗能是家庭耗能的百分之一,同時照明耗能則占據(jù)了26%；辦公耗能中,電腦占據(jù)了4%,照明耗能為25%。

    無論如何,戴爾和蘋果已經(jīng)意識到了需要致力于減少溫室氣體排放和筆記本電腦對環(huán)境的影響.戴爾宣稱環(huán)保可作為削減公司和消費者成本的一個有效手段,蘋果也將環(huán)保定義為一種生活方式來促進其iPhone和Mac電腦等產(chǎn)品的銷售。